لندینگ پیج چیست؟

ورود به یک وب‌سایت می‌تواند مانند ورود به یک دنیای جدید باشد. هر صفحه فرودی می‌تواند یک ویترین شگفت‌انگیز باشد که بازدیدکننده را به خود جذب می‌کند. اگر کسی به دنبال یک محتوای ویژه بوده و به سایت شما رسیده باشد، آن صفحه اول که او وارد می‌شود، همان صفحه فرود اوست. یا اگر قصد دارید مشتریان جدید را به خود جلب کنید و آن‌ها را با یک ایمیل خوش‌آمد گرامی بخوانید، می‌توانید یک صفحه ویژه برای آنان ایجاد کنید و از بهترین پیشنهادات خود برایشان بنویسید. این صفحه خاص را می‌توانید لندینگ پیج بنامید.
یا به عنوان مثال، اگر می‌خواهید دنبال‌کنندگان اینستاگرام خود را به یک محتوای خاص هدایت کنید، می‌توانید لینک ویژه‌ای در بخش بیو پروفایلتان قرار دهید. همه این‌ها نشان‌دهنده اهمیت Landing page ها و نحوه‌ی استفاده صحیح از آن‌ها است.
به طور کلی لندینگ پیج دروازه ورود به دنیای وب، به عنوان نقطه شروع یک ماجرا، به صفحاتی معروف است. این صفحات، نقطه آغازی است برای کاربرانی که قصد ورود به دنیای سایت دارند. صفحه فرود، گاهی به عنوان درب ورود به دنیای محتوا شناخته می‌شود. این صفحه، محلی است که کاربران وارد فضای محتوای سایت می‌شوند و به دنبال یافتن اطلاعات و خدمات مورد نیازشان هستند.
به این صفحات، صفحه هدف نیز گفته می‌شود. یعنی جایی که کاربران به دنبال افزایش بازدید و در نهایت افزایش فروش هستند. پس از مشاهده صفحه فرود، کاربران ممکن است به محتوای صفحه علاقه‌مند شوند، به بخش‌های دیگر سایت منتقل شوند یا اقدامات دیگری مانند ثبت ایمیل، دانلود فایل یا تماس با ما را انجام دهند. به زندگی دیجیتال خوش آمدید، دریایی از اطلاعات و خدمات منتظر شماست. 

چگونگی طراحی لندینگ پیج 

اکنون که مفهوم لندینگ پیج را درک کردیم، در ادامه به بررسی طراحی و ساخت این نوع صفحات می‌پردازیم.
در واقع، طراحی یک لندینگ پیج کاملا متفاوت از طراحی وب‌سایت است. این صفحه باید منحصربه‌فرد و جذاب باشد و اطلاعات مورد نیاز بازدیدکنندگان را به آنها ارایه کند. لندینگ پیج نقش یک راهنمای جذاب برای بازدیدکنندگان دارد تا آنچه را که دنبالشان هستند به سرعت پیدا کنند. از طرفی، صفحه اصلی وب‌سایت بیشتر برای نمایش محصولات و خدمات به عنوان یک ویترین طراحی شده و به صورت کلی برای یک هدف خاص طراحی نشده است. اگر طراحی لندینگ پیج جذاب باشد، کاربران احتمالا ترغیب می‌شوند بیشتر در سایت بمانند و سایر بخش‌ها را نیز بررسی کنند. 

ویژگی های اصلی لندینگ پیج

وقتی شما یک لندینگ پیج می‌سازید، دو مورد بسیار مهم وجود دارد:

• این صفحات باید به دنبال یک هدف خاص باشند
• فرآیند تبدیل کاربر به مشتری تنها از طریق یک دکمه انجام می‌شود.

فهم این نکات تفاوت لندینگ پیج و صفحه اصلی وب‌سایت را روشن‌تر می‌کند و نشان می‌دهد که در صفحه اصلی می‌توانید چندین هدف را دنبال کنید و به صفحات مختلف لینک دهید، اما لندینگ پیج برای دنبال کردن یک هدف طراحی شده است. پس اصول طراحی لندینگ پیج چیست و چه مراحلی را باید طی کنیم؟
قبل از آغاز کار بر روی لندینگ پیج، باید با انواع صفحات فرود آشنا شویم و بفهمیم انواع آن چیست تا بر اساس هدف خود، تصمیم بهتری بگیریم. صفحات لندینگ به 3 دسته‌ی اصلی تقسیم می‌شوند:

1) صفحات اصلی 

صفحه اصلی وب‌سایت که معمولا شامل معرفی کلیت کسب و کار و خدمات است، جزو این دسته قرار می‌گیرد. اطلاعات مختلفی در این صفحه قرار می‌گیرد که بسته به نوع کسب و کار، متفاوت است.

 

2) طراحی میکروسایت 

طراحی میکروسایت، یک نسخه کوچک و جذاب از وب‌سایت اصلی است که به صورت جداگانه فعالیت می‌کند. این صفحه کوچک، به طور کاملا مستقل از سایت اصلی عمل می‌کند و با آدرسی متفاوت از سایت اصلی شناخته می‌شود. 
 

3) طراحی لندینگ اختصاصی 

در این نوع طراحی، تمرکز کامل بر روی فراخوان عمل است. این فراخوان می‌تواند شامل پر کردن فرم‌های موجود در وبسایت، دانلود کاتالوگ، ثبت نام، خرید محصول و... باشد. لندینگ پیج اختصاصی ویژگی‌های خاصی دارد که آن را از سایر صفحات متمایز می‌کند. اما چه ویژگی‌هایی این لندینگ پیج را ویژه می‌کند؟

• در این نوع لندینگ پیج، تمرکز اصلی بر روی یک عمل تبدیل خاص است.
• نسبت به سایر موارد، کمترین سطح چالش و سردرگمی را ایجاد می‌کند.
• فرآیند تبدیل بازدیدکننده به مشتری به ساده‌ترین شکل ممکن انجام می‌شود.
• این نوع طراحی به طور کامل دارای هدف است و برای مخاطبان هدف طراحی می‌شود.

کاربردهای لندینگ پیج 

در ادامه به بررسی چندین کاربرد مهم لندینگ پیج می پردازیم. 

تبلیغات بنری

این صفحات باعث جلب توجه کاربران به یک موضوع خاص می‌شوند و در نهایت منجر به بازگشت سرمایه بالا از حملات تبلیغاتی می‌شود.

بازاریابی ایمیلی

لندینگ پیج‌ها در بازاریابی ایمیلی برای کاربرانی که با کسب و کار شما اشنایی اولیه دارند بسیار مناسب است.

دمو

یکی از روش‌های جالب برای جلب توجه مشتریان، فراهم کردن قسمتی از خدمات به صورت رایگان در یک بازه زمانی معین و تاکید بر این موضوع در صفحه اصلی وبسایت است. این اقدام می‌تواند تاثیر زیادی در جذب مشتریان داشته باشد.

صفحه معرفی محصولات 

در حال حاضر، بیشتر فروشگاه‌های آنلاین موفق، برای هر دسته‌ی محصولات خود، یک صفحه لندینگ مجزا دارند. این کار، به خوبی کمک می‌کند تا توجه مشتریان به محصول خاصی جلب شود و احتمال موفقیت در فروش افزایش یابد.

تبلیغات خلاقانه

برای فعالیت‌هایی همچون طراحی کمپین‌های جذاب، ارائه پیشنهادات ویژه از قبیل کدهای تخفیف و نمونه کار، ایجاد صفحات فرودگاهی برای جلب توجه مشتریان انتخاب مناسبی به حساب می‌آید.

تماس با ما

برای بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌های مختلف، صفحه تماس یکی از بخش‌های اساسی وب‌سایت است. استفاده از صفحات فرود برای این بخش می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و افزایش موفقیت وب‌سایت کمک کند. 

اصلی ترین هدف لندینگ پیج نیست؟ 

حال می خواهیم بدانیم که هدف اصلی این صفحات چیست و چگونه می‌توان آن‌ها را به ابزاری کارآمد برای بازاریابی تبدیل کرد؟

فروش محصولات 

 لندینگ پیج‌ها به سه دسته اصلی تقسیم می‌شوند که یکی از آن‌ها فروش محصولات است. در این نوع صفحات، شما می‌توانید محصولات خود را معرفی و تبلیغ کنید، زیرا هدف اصلی آن‌ها فروش و ارتقا فروش است.

سرنخ هایی برای فروش 

برای به دست آوردن مشتریان بالقوه، این صفحات به دنبال جمع‌آوری اطلاعات هستند. اطلاعاتی همچون نام، سن، ایمیل و سایر اطلاعاتی که می‌توان برای ارتباط و بازاریابی استفاده کرد. مهم است که طراحی صفحه فرود به گونه‌ای باشد که مخاطبان را برای پرکردن فرم یا شرکت در کمپین‌های پیشنهادی متقاعد کند. ایجاد یک صفحه لندینگ با هدایایی همچون کتاب الکترونیک رایگان یا ثبت نام وبینار، می‌تواند به ایجاد سرنخ برای فروش کمک کند.

ایجاد ارتباط

این صفحه یک ترکیب بین صفحه فروش و ایجاد ارتباط است. هدف این صفحه فرود، آماده سازی مخاطبان و هدایت آن‌ها به سوی خرید است. این صفحه این امکان را فراهم می‌کند که افراد بالقوه که با محصولات آشنا و به آن‌ها علاقه‌مند هستند، جذب شده و به مشتری تبدیل شوند.

چگونه می‌توان بهترین روش‌ها برای بهبود لندینگ پیج‌ها را پیدا کرد؟

برای افزایش نرخ تبدیل وب سایت خود، باید از روش‌های جدید و کارآمد استفاده کنید. این فرایند از زمان شروع طراحی صفحه شروع می‌شود و تا پایان نمایش صفحه ادامه دارد. با این حال، چگونه می‌توان بهترین روش‌های بهینه سازی لندینگ پیج را استفاده کرد؟ در ادامه، تعدادی از این روش‌ها را بررسی و معرفی خواهیم کرد.

ارائه پیشنهادات جذاب 

پیشنهادات شگفت‌انگیز را ارائه کنید و با عناوین جذاب کاربران را مجذوب کنید! با ترکیب ویژگی‌ها و نقاط قوت کسب و کار خود، از نرخ تبدیل بالاتری برخوردار شوید. این موارد را در صفحه فرود بهبود دهید و تاثیرگذاری را افزایش دهید. 

ساده سازی صفحه فرود 

بهتر است صفحه فرود خود را ساده تر و کارآمدتر کنید. برای این کار، باید عناصر صفحه مانند چیدمان، تعداد، رنگ و اندازه آن‌ها با هدف و استراتژی کسب و کار شما همخوانی داشته باشد. بهتر است از اضافه کردن عناصر اضافی در صفحه فرود خودداری کنید تا تجربه کاربری بهتری برای کاربران خود ایجاد کنید.

استفاده از رنگ های متضاد 

استفاده از رنگهای متضاد میتواند باعث جلوه و برجسته شدن CTA ها در صفحه لندینگ پیج شود. این امر میتواند باعث افزایش تمایل کاربران به کلیک بر روی آنها شود.

بهره مندی از تکنیک زمان محدود 

از تکنیک زمان محدود بهره ببرید و بهینه‌سازی لندینگ پیج را انجام دهید. اگر می‌خواهید در یک بازه زمانی خاص، مشتریان را به خرید وادار کنید، از این روش استفاده کنید. وبسایت‌هایی که تخفیف‌های مناسبتی ارائه می‌دهند، به عنوان نمونه‌ای از استفاده از تکنیک زمان محدود مطرح هستند. 

استفاده خلاقانه از عناوین متنوع

یکی از قسمت‌های حیاتی هر صفحه، عنوان‌ها هستند. بنابراین، بهتر است از عناوین جذاب و جالب استفاده کنید تا توجه کاربران را به خود جلب کنید. عموما افراد ابتدا عنوان هر مطلب را می‌خوانند و سپس به مطالب داخلی آن مراجعه می‌کنند.
همچنین، بهتر است از پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید تا خوانندگان به راحتی بتوانند مطالب را متوجه شوند. اگر نیاز به بیان مطلبی طولانی‌تر دارید، می‌توانید از روش‌هایی مانند قرار دادن لینک «ادامه مطلب» استفاده کنید تا مطالب را در یک صفحه جداگانه نشان دهید.

استفاده از محتوای مرتبط 

اگر از تبلیغات برای صفحه فرود خود استفاده می‌کنید، حتماً به هماهنگی بین محتوای تبلیغاتی و صفحه توجه کنید. اطمینان حاصل کنید که محتوای صفحه با تبلیغات شما همخوانی دارد تا کاربران به راحتی و با اعتماد وارد صفحه شوند. این ارتباط می‌تواند کلیدی برای افزایش میزان ماندگاری کاربران در صفحه شما باشد.

جلب اعتماد کاربر 

برای جذب اعتماد مشتریان، نظرات آن‌ها را به صورت خلاقانه در صفحه ورود به وب‌سایت منتشر کنید. اگر مشتریان افراد حقیقی هستند، نام آن‌ها را ذکر کنید و اگر شرکت‌ها هستند، لوگوی شرکت را درج کنید. این راهی موثر برای جلب اعتماد مخاطبان و کاربران است. 

برای بهبود یافتن در جستجوی موتورها، صفحه فرود خود را بهینه کنید

احتمالاً بخشی از مخاطبان شما از طریق جستجوی کلمات کلیدی مرتبط به حوزه کاری شما به وب‌سایت شما وارد می‌شوند. بنابراین، در بهینه‌سازی صفحه فرود خود از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید تا وب‌سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده شود و کاربران به آن دسترسی پیدا کنند. 
برای رسیدن به موفقیت و برتری در بازارهای پر رقابت، کسب و کار شما نیاز به جذب مخاطبان و مشتریان دارد. یکی از راه‌های موثر برای اینکار استفاده از لندینگ پیج‌ها است. این صفحات باعث جذب ترافیک بیشتر به سایت شما می‌شوند و باعث افزایش فروش و درآمد شما می‌شوند. بهترین راه برای استفاده از تبلیغات و جذب مخاطبان، استفاده از لندینگ پیج‌های منحصر به فرد و جذاب است.
استفاده از صفحات لندینگ، یک مزیت بزرگ برای افزایش فروش و شناخت برند است. این صفحات بسیار کارآمد برای وب‌سایت‌های فروشگاهی یا شرکتی می‌باشند و توانایی زیادی در جذب مشتریان دارند.
قبل از شروع به تبلیغات، حتما باید یک صفحه لندینگ مناسب و جذاب طراحی شود. اگر صفحات لندینگ به درستی طراحی نشوند، ممکن است منجر به کاهش نرخ تبدیل شوند. 

چرا به لندینگ پیج اهمیت باید داد؟

در قسمت قبلی، با مفهوم صفحات فرود آشنا شدیم و از اهمیت آنها آگاه شدیم. حالا بیایید بیشتر به اهمیت طراحی و ساخت این صفحات توجه کنیم. به سوال "لندینگ پیج چیست؟"، می‌توان گفت که این صفحات نقش ویترین وب‌سایت شما را دارند و با توجه به آن، مخاطبان قضاوت می‌کنند. از طریق صفحه فرود، آنها در مورد کسب‌وکار، محصولات، محتوا، برند و... اطلاعات بیشتری به دست می‌آورند. 

سخن پایانی 

زیر پا گذاشتن تفکر مثبت و ارتباط برانگیزانه با سایت‌ها، می‌تواند آغازی نو به یک سفر موفق باشد. لندینگ‌ پیج‌ها همان جاذبه‌ای هستند که مخاطبان را به خود جلب کرده و آن‌ها را به عمل‌های هدفمند وا می‌دارند. از این رو لازم است با دقت و حوصله، این صفحات را طراحی و بهبود بخشید تا به بهترین شکل ممکن، مخاطبان را جذب کند و هدف مورد نظر را به دست آورد. به همین دلیل، لندینگ‌ پیج‌ها می‌توانند به عنوان دروازه‌ای برای ورود به دنیای محصولات و خدمات سایت، محسوب شوند.